EMBARQUEZ POUR LA ROUTE DU CAFÉ

AVEC LA TRANSAT JACQUES VABRE

LES ENJEUX DE MARQUE

Notoriété & Expérience de marque

LA PROBLÉMATIQUE

Comment mettre en avant le renouveau de la marque, rappeler les valeurs qui l’animent et relayer auprès du grand public ses dernières innovations ?

LA STRATÉGIE 

S’appuyer sur la Transat Jacques Vabre pour proposer des expériences originales et mieux incarner les valeurs de la marque : goût de la découverte, valorisation de l’esprit d’équipe/de l’humain, recherche de l’authentique.

LE DISPOSITIF 

• Envoi aux journalistes d’un portage événementialisé invitant à découvrir la route du café avec dossier de presse + nouveaux produits + goodies,

• Organisation d’un voyage de presse au Havre pour rappeler l’origine de la course, faire découvrir en avant-première le village de la course et les bateaux et échanger avec des skippers et les porte-paroles de la marque (dont le DG).

• Organisation d’un atelier pédagogique autour du café et des dernières innovations pour apprendre à déguster un bon café grâce aux conseils d’un barista de l’Atelier des Chefs. Mise en avant de toutes les références Jacques Vabre avec mise en scène originale autour de la dégustation de fleurs comestibles.

 LES RÉSULTATS

• 54 retombées avec

  • 23 prints

  • 2 radios

  • 10 sites internet

  • 19 réseaux sociaux

• 25 911 329 points de contact

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