OPÉRATION LOVE BRAND NUTELLA
VIPS ET E-RP
LES ENJEUX DE MARQUE
Image & Expérience de marque
LA PROBLÉMATIQUE
Comment amplifier et maximiser le bruit positif on-line généré par la marque, en s’appuyant sur l’opération " Mon Nutella ” ?
LA STRATÉGIE
Toucher 2 cibles particulières :
- des VIP de différentes sphères : chefs, people, humoristes,
- des top influenceurs des sphères lifestyle et food.
En centrant la communication autour des valeurs clés de l’opération : proximité et personnalisation,
En renforçant l’affection envers la marque et en allant plus loin dans la personnalisation du lien unique entre la marque et sa communauté d’influenceurs,
En générant de la conversation positive et en suscitant l’engagement auprès des influenceurs et du grand public.
LE DISPOSITIF
La mécanique VIP :
Envoi d’un coffret contenant un pot de Nutella au prénom du VIP, accompagné d’un mot personnalisé en fonction de l’actualité de celui-ci
La mécanique E-RP :
Envoi d’un coffret contenant un pot de Nutella personnalisé à l’image de l’influenceur en fonction de ses hobbies, passions, projets (identifiable sur Instagram), pour individualiser le contact entre la marque et l’influenceur
LES RÉSULTATS
88 retombées (publications et stories instagram)
Audience de 3,2 M de contacts potentiels
Engagement : 7 033 interactions (likes, commentaires, partages)